Совет 2: Описание товара – копирование текстов

Очень часто интернет-магазины вставляют на страницу товара текст из бумажных каталогов, предоставленных производителем. В результате получается здоровенный текст, тон которого не соответствует целям сайта.

В начало темы

Однако, если отнестись к тексту с вниманием, самостоятельно переписать его так, чтобы он обрел собственную, вызывающую доверие манеру речи, дело пойдет куда бодрее. Такой текст продемонстрирует посетителям, что ваша компания имеет индивидуальность и заботится о них, что, в свою очередь, стимулирует эмоциональную привязанность к вашему бренду.

Прежде всего, описание продукта должно отвечать на наиболее вероятные вопросы посетителей. Перечислите их для себя, чтобы не пропустить ни одного. Попробуйте создать список возможных вопросов посетителей и отсортируйте их по важности:

  • Как это выглядит?
  • Как это работает?
  • Есть ли международная доставка?
  • Подойдет ли это мне? Какого это размера?
  • Могу ли я вернуть это, если оно мне не подойдет?
  • Могу ли я доверять этому бренду?

Идеальное описание товара должно:

  1. Выделять особенности
    Выделите особенности, которые делают данный товар уникальным. Например, если продукт производится в стране, само название которой подразумевает качество, расскажите об этом.
  1. Сосредотачиваться на преимуществах
    Вы должны подробно объяснить покупателю, какие выгоды принесет ему ваш товар. Например, в фэшн индустрии целью посетителей может быть создание определенного образа, соответствующего их стилю жизни.
  2. Использовать личные местоимения
    Личное обращение (ты, вы) создает у потенциального покупателя впечатление, что страница и продукт сделаны специально для него. Псевдоиндивидуальный подход крайне плодотворен.
  3. Устанавливать связь
    Пишите на языке, который понятен и близок целевой аудитории. Это может подразумевать использование технических терминов или жаргона. Например, Dollskill website точно в одной повозке со своими потенциальными покупателями.
  1. Использовать убедительные и эмоциональные выражения
    Вырабатывайте у своих потребителей эмоциональную зависимость от марки и желание обладать товаром.
  2. Быть оптимизированным
    С самого начала убедитесь, что для улучшения ранжирования товара в выдаче поисковых систем на его странице используются ключевые слова, определяющие ваш продукт.

Советы по дизайну

  • Будьте проще.
  • Старайтесь поместить всю наиболее важную информацию в верхней части страницы.
  • Спрячьте менее важную информацию в  tabs/drop-down/pop-ups, протестируйте новый дизайн и оцените, что лучше для посетителей.
  • Попробуйте использовать пункты маркированного списка в целях более наглядного описания прелестей продукта.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

*

code

13 + четыре =