Eng
Продуктовая фотография – ключевая составляющая и основной рычаг воздействия в онлайн-продажах. От ее качества напрямую зависит впечатление покупателя о товаре и продавце, в условиях, когда товар нельзя просто взять в руки, чтобы оценить все его свойства. Качественная фотография должна помочь потребителю визуализировать продукт максимально близко к реальности, развеять сомнения и обратить внимание на преимущества.
По материалам Abetterlemonadestand расскажем, как сделать фотостудию и качественные продуктовые снимки своими руками. А также дадим несколько советов по обработке и оптимизации изображений для сайта с целью увеличения объема онлайн-продаж.
Часть 1: Как снимать товары?
Выяснить возможности камеры
Конечно, с помощью профессионального цифрового фотоаппарата вы получите более качественные снимки, чем с помощью смартфона. Тем не менее, смартфоны становятся все лучше, и секрет хорошей мобильной фотографии заключается, в основном, в настройках. Поэтому важно разобраться, на что способна ваша камера, чтобы получить от нее максимум.
Фотография на профессиональную камеру
Если вы уже вложили деньги в профессиональный фотоаппарат, вам обязательно нужно разобраться в его базовых настройках и технических характеристиках. Начните с «треугольника экспозиции»: диафрагмы, выдержки затвора и светочувствительности (ISO) – эти три элемента определяют, насколько светлой или темной будет фотография. И задача состоит в том, чтобы найти идеальную комбинацию этих параметров для вашего устройства и товара.
Диафрагма – это отверстие в объективе, которое определяет, сколько света впустит камера при съемке. Тут все просто – более крупные отверстия пропускают больше света через объектив, тем самым создавая более яркое изображение. И нужно запомнить, что, чем больше значение диафрагмы, тем меньше относительное отверстие.
Помимо яркости фотографии, диафрагма также определяет глубину резкости, или, другими словами, то, какая часть продукта находится в фокусе. Закрытая диафрагма будет захватывать все в кадре, тогда как открытая, вероятно, оставит обратную сторону продукта размытой. Например, эти две фотографии были сняты с диафрагмой f/1.8 и f/10 соответственно.
Сложность заключается в том, чтобы найти достаточно открытую диафрагму для создания хорошо освещенного продукта на фото, но при этом и достаточно закрытую, чтобы его четко полностью отобразить. Начните с f/8 или f/10 и протестируйте другие значения (выше и ниже) для своего товара.
Выдержка – это временной интервал, на который открывается затвор для того, чтобы пропустить свет. Скорость затвора влияет на резкость снимка, на то, каким движущийся предмет окажется на фотографии. Так, для продуктовой съемки важно использовать длинную выдержку, чтобы обеспечить меньшую диафрагму. Когда вы довольны настройкой диафрагмы (то есть весь продукт находится в фокусе), вы должны отрегулировать выдержку так, чтобы получить нужный уровень освещенности.
Последний параметр трио – ISO, который показывает чувствительность вашей камеры к свету. Увеличение ISO позволяет проводить съемку в условиях плохой освещенности, но это снижает качество фотографии – появляются шумы. Совет: не превышайте значение этого параметра больше 800. А если вы не можете получить хорошо освещенную фотографию с таким ISO, вам нужно экспериментировать уже непосредственно с источниками света.
Фотография на смартфон
При съемке на смартфон, забудьте про предустановленные фильтры и цифровой зум – все это ухудшит качество фотографии. Обработку также лучше оставить на потом.
Перед тем, как сделать снимок, протрите объектив и воспользуйтесь автофокусом: коснитесь той части экрана, где расположен продукт. Для продвинутых пользователей есть специальные приложения для iOS и Android, которые позволяют вручную настроить некоторые параметры. Но при этом, результаты, конечно, не будут такими же, как у профессиональной фототехники.
И, независимо от того, используете ли вы профессиональный фотоаппарат или смартфон, никогда не включайте встроенную вспышку. Если вы знаете, что делаете, можно воспользоваться внешней. Но вообще, если ваш продукт получается слишком темным, это значит, что вы используете недостаточное освещение.
Зафиксировать камеру
Многие владельцы интернет-магазинов упускают из вида этот важный момент! Даже если у вас самые устойчивые руки в мире, они не сравнятся с устойчивостью штатива или крепления для смартфона. Это гарантирует четкость изображения даже при использовании длинной выдержки.
Еще один совет: для создания четкого изображения используйте штатив или другое крепление вместе с коротким таймером. Когда вы нажимаете на спусковую кнопку затвора или на экран смартфона, вы немного двигаете устройство вниз или вперед. Поэтому установив таймер, вы дадите камере возможность стабилизироваться. Для таких целей удобно использовать двухсекундный.
Настроить белый фон
Еще один ключ к хорошей продуктовой фотографии – съемка на белом фоне. От белого фона будет отражаться свет на объект съемки и предотвращать искажения цвета. Помимо этого, такой фон гарантирует правильную настройку баланса белого на вашей камере и точную передачу цвета на изображении.
Лучше всего для съемки использовать фон, который имеет две плоскости: вертикальную и горизонтальную, и плавно переходит из одной в другую. Для небольших продуктов обязательно найдите стол для съемки – это даст возможность выбрать наилучшее расположение в помещении по отношению к источнику света. А непосредственно для фона можно использовать белую оберточную бумагу или обычный ватман. Оба материала гладкие и отлично отражают свет.
Задача посложнее, если у вас габаритный товар. Если вы планируете часто проводить съемку, имеет смысл купить большой профессиональный фотофон с системой крепления. А для начала попробуйте сделать такую конструкцию самостоятельно. Например, для фиксации фона можно использовать стеллаж, старую стойку для DVD или что-то подобное.
Снимать около окна
Если вы новичок, лучше не использовать искусственные источники света. Для этого нужен опыт и определенные навыки. Легкий способ создать правильное освещение на фото – найти естественные источники. Например, снимать у окна или просто в хорошо освещенной комнате. С точки зрения расположения – окно должно быть слева или справа от продукта, и никогда не за кадром или напротив него.
Если вы понимаете, что освещение слишком интенсивное, его можно рассеять с помощью белой занавески или другого полупрозрачного материала.
И будьте готовы провести съемку как можно быстрее. Интенсивность освещения меняется в течение дня, поэтому для того, чтобы фотографии товаров выглядели одинаково, а также чтобы для каждой новой позиции не менять настройки камеры – вам нужно организоваться и быстро все отснять. Вторая пара рук определенно поможет!
Использовать светоотражатель
Единственная проблема, связанная с использованием окна в качестве источника освещения, заключается в том, что свет падает на продукт только с одной стороны. Чтобы избежать резких теней и равномерно осветить все изделие, используйте заполняющий свет или отражатель. Устройство можно купить или сделать самому, например, с помощью белого картона. А если его покрыть алюминиевой фольгой, отражающие свойства повысятся.
Поместите отражатель с противоположной стороны объекта, напротив окна. И остается только поэкспериментировать с углом, чтобы понять, что лучше всего подходит для вашего товара и настроек камеры.
Часть 2: Как обработать продуктовые фотографии для интернет-магазина
Удалить фон
Белый фон действительно поможет вам добиться более ярких и насыщенных снимков. Он привлечет внимание к продукту и придаст изображению чистый, профессиональный вид. Кроме того, белый цвет обычно не вступает в конфликт с другими цветами, поэтому такая фотография подойдет большинству веб-сайтов и каталогов.
Самый точный способ удаления фона – с помощью инструмента «Перо» в Adobe Photoshop. Еще можно воспользоваться инструментом «Волшебная палочка» или рядом онлайн-приложений для редактирования фото, но вряд ли с помощью них у вас получится проделать эту работу максимально чисто.
Кстати, в статье о полезных мобильных приложениях для бизнеса мы рассказываем о том, как сфотографировать и обработать снимок товара за 4 минуты только при помощи смартфона
Для использования «Пера», вам нужно выбрать и отметить начальную точку привязки на крайней поверхности объекта. Дальше обведите продукт максимально точно по его контуру, создавая обтравочный путь. В конце вы должны прийти к точке, с которой начали.
Сложность состоит в том, что обычно товары – это не простые геометрические фигуры. Поэтому для изменения линии обтравочного пути вам нужно будет воспользоваться кривыми Безье. Это также делается с помощью инструмента «Перо»: щелкните и удерживайте мышку на той точке пути, где вам требуется изменить кривизну линии. После того, как проделаете работу по всему объекту, нажмите инструмент выбора и клавишу Enter – вы увидите, что объект выбран.
Зайдите в меню Слой/Новый/Вырезать слой-фигуру или зажмите комбинацию клавиш Shift+Ctrl+J. Эта команда отделит объект и поместит его на новый слой. А после того, как вы удалите фон, вы получите предмет на прозрачной подложке. Если вам нужен цветной фон, добавьте новый слой и заполните его необходимым цветом.
Результаты такой кропотливой работы получаются качественными, но все это, безусловно, займет много времени. Особенно, если у вас сложные товары с большим количеством деталей – например, ювелирные изделия. В этом случае вам стоит задуматься о дизайнере в штат или о том, чтобы отдавать эту задачу специалистам на аутсорс.
Придерживайтесь простой обработки
Представляйте свои товары как можно точнее. Нет ничего хуже, чем ситуация, когда покупатель заказывает один товар, а приходит совсем другой, отличающийся от фотографии на сайте. Скорее всего клиент оформит возврат и больше не вернется к вам за покупками.
Покажите товар таким, какой он есть на самом деле. Отрегулируйте цветовой баланс, чтобы цвета на фотографии соответствовали реальному товару, настройте яркость и контрастность, чтобы придать снимку более профессиональный вид.
Используйте шаблон
Шаблон – это простой и эффективный способ создавать фотографии товаров в единой стилистике. Начните с выбора размера, который вы будете использовать на сайте – самая длинная сторона изображения должна быть где-то между 1200px и 1600px. Этого обычно достаточно для масштабирования на других площадках, в том числе в социальных сетях.
Обратите внимание, что выбранный размер будет применяться в том числе и к товару. Поэтому здесь важно подумать о его форме – если ваши товары длиннее по вертикали, вам подойдет портретный шаблон. А если у вас широкие продукты, альбомный шаблон поможет вам сократить ненужное пространство в верхней и нижней части изображения.
Если ваши продукты имеют разные формы и размеры, придерживайтесь квадратного шаблона.
Самый простой способ сделать шаблон – создать файл в Adobe Photoshop и изменить его размер до требуемых параметров. Используйте направляющие для определения центра, как показано на рисунке ниже. Это поможет вам правильно расположить товары.
Объект должен занимать около 90% этого шаблона, и для правильного расположения вам помогут равные отступы по краям. Когда вы будете размещать новый объект, будет хорошо видно, как его лучше выровнять по краям.
Неправильное выравнивание особенно бросится в глаза, если разместить несколько фотографий рядом друг с другом – взгляните на первый ряд товаров, который был создан без использования шаблона.
Изображения во втором ряду были сделаны с помощью шаблона – мы видим, что верхняя и нижняя часть рубашек выровнены.
Уменьшить размер файла
По статистике 47% пользователей ожидают, что страница загрузится менее чем за 2 секунды, 40% откажутся от просмотра страницы, которая загружается больше 3 секунд. Тяжеловесные фотографии негативно влияют впечатление покупателей, на скорость загрузки сайта и его позиции в поисковой выдаче. Поэтому критически важно, чтобы ваши изображения были небольшого размера.
Хорошая новость – можно уменьшить размер файла без существенного снижения качества. Например, с помощью Photoshop. При сохранении изображения выберите пункт меню «Сохранить для web». В настройках выберите качество 60 dpi – оно уменьшит размер файла, но разницу в качестве вы скорее всего не заметите.
Если вы посмотрите на фотографии ниже, левый снимок сережек был сохранен как обычный JPEG-файл с максимальным качеством. Снимок справа сохранен так, как описано выше. Разница едва заметна.
В заключение
Надеемся, эта инструкция помогла вам понять, что сделать продающие фотографии товаров можно и без оборудования профессиональной студии, хотя процесс все же требует определенных усилий. Но результаты того стоят – хорошие изображения сделают ваш каталог более профессиональным, а клиенты будут уверены, выбирая товары именно у вас. Кроме того, вы можете использовать фотографии и на других площадках для привлечения трафика в ваш магазин, например, на тематических ресурсах и в социальных сетях.
По материалам статьи электронного издания Abetterlemonadestand, Product Photography: The Ultimate DIY Guide.
