Реклама, сочетающая в себе хорошую идею и удачное творческое исполнение, надолго запоминается и закрепляет за компанией положительные ассоциации. В прошлом десятилетии многим брендам удалось впечатлить свою аудиторию, а у некоторых получалось делать это регулярно. Предлагаем вам подборку рекламных кампаний производителей, которые произвели вау-эффект. Вдохновляйтесь и берите лучшие идеи для собственной практики.
1. Apple | Снято на iPhone
Apple воплотили в жизнь концепцию, объединяющую пользователей и бренд. Знаменитая рекламная кампания «Снято на iPhone» показывает, как можно сделать качественные снимки только при помощи смартфона. Да и к тому же, один из лучших способов донести ценность продукта – это продемонстрировать его в работе.
2. Karcher | Миссия невыполнима
Всем иногда хочется немного побыть супергероем или обрести сверхсилы. У техники Karcher много неоспоримых преимуществ и компания нашла необычный способ их преподнести. Реклама, приуроченная к выходу фильма «Миссия невыполнима», призывает вас взглянуть на уборку, как на приключение, и обещает в ней успех.
3. Кетчуп Heinz | Натуральные ингредиенты
Как бренду рассказать о высоком качестве ингредиентов в составе? Лучше показать! Необычное визуальное решение – и да, теперь мы точно можем быть уверены в том, что кетчуп Heinz сделан из самых сочных и красивых помидоров.
4. KitKat | Есть перерыв, есть KitKat
KitKat напоминает о том, что перерывы нужно делать регулярно, а батончик – отличный повод для его начала. Сладкий перекус буквально останавливает время там, где бы вы ни были, даже в самый разгар работы.
5. Bosch | Быстрее, чем вы думаете
Какие преимущества у вашего товара? Можете ли вы передать их в увлекательной форме? В своей рекламной кампании Bosch блестяще концептуализирует возможности своего сверхбыстрого шуруповерта, что придает ему еще большую ценность. Вам когда-нибудь удавалось опередить муху? Инструменту Bosch это дается с легкостью.
6. Volkswagen | Камера заднего вида
Сколько применений можно найти к вашему товару? Например, автомобили Volkswagen обладают высококачественной камерой заднего вида, и у бренда получилось рассказать об этом визуально интересным способом. А какие достопримечательности оказались бы в вашей коллекции?
7. Nescafe | Растворимый эспрессо
А что если использовать в рекламе широко известные произведения искусства? Например, попробовать представить, как бы на них повлиял ваш продукт. Так и поступили Nescafe – их крепкий эспрессо бодрит по утрам не только вас, но и Ван Гога с Моной Лизой.
8. Coca-cola | Почувствуй вкус
Когда ваши усилия по продвижению бренда на высоте, вы можете заставить свою аудиторию увидеть рекламу без полного визуального сопровождения или услышать ее без звука. Классический пример из Coca-Cola, которая в своих кампаниях может заставить вас испытать сенсорные ощущения без их фактического восприятия.
9. Креативные постеры от IKEA
Нужно знать как можно больше о своих потребителях, чтобы сделать по-настоящему захватывающую рекламу. Так, у IKEA всегда есть способ оригинально сообщить о новинках в своем ассортименте: с помощью игры слов, запоминающихся формулировок и непривычных ассоциаций, притягивающих внимание.
10. Valio | Тирамису – это
Реклама может быть не только визуально привлекательной, но еще и полезной. Valio делится рецептом необычного десерта, основным ингредиентом которого является сметана. Такое объявление хочется разглядывать и даже сохранить у себя – для новых кулинарных экспериментов.
11. Молочная культура | Стакан с носом
Если у вас есть что-то инновационное и свежее, донесите это также инновационно и свежо. В «Молочной культуре» придумали стакан, который не оставит вас «с носом» после порции любимого напитка. С такой упаковкой молоко стало удобно пить не только дома, но и на прогулке, в офисе или в поездке.
12. Pedigree | Никто так не скучает по вам так, как ваша собака
Если вы можете придумать историю и персонажей, лучше всего описывающих ваш продукт – отлично, вот ваша новая рекламная кампания. Pedigree используют приемы, откликающиеся в сердцах и вызывающие теплые чувства.
13. Snickers | Не тормозит, Тусит, Цепляет
Snickers в честь своего 25-летия в России обновили упаковку и запустили серию рекламных кампаний, которые описывают то, как ведет себя бренд: цепляет, тусит, не тормозит. Такой прием помогает укрепить ценности и визуальный багаж, созданный компанией, в глазах потребителей.
14. Red Bull | Окрыляющий эффект
Забавные скетчи наглядно демонстрируют эффект Red Bull и поэтому хорошо запоминаются. После них, скорее всего, как только потребителю захочется взбодриться, окрылиться или взлететь – он вспомнит про этот энергетический напиток.
15. Pringles | Миска с рисом
Pringles гордятся идеальной формой своих чипсов и находят причудливые формы для их применения. Так, например, для новой линейки, сделанной из риса, они нашли способ, сделать рекламу, которая откликнется в сердцах аудитории без слов – используя лишь один привычный предмет обихода.
16. Whiskas | Охотничьи инстинкты
Кампания Whiskas уверяет нас в том, что у домашней кошки охотничьи инстинкты ничуть не меньше, чем у больших диких собратьев. Порадуйте свою кошку добычей, которую она могла бы поймать где-нибудь на просторах неизведанной природы Африки.
17. Карандаши Faber-Castell | True colours
Авторы рекламных постеров показали, как карандаши Faber Castell идеально передают нюансы цветов окружающих нас объектов. Да, такие причудливые картинки могут вызвать легкое недоумение, но зато запоминаются отлично. Не бойтесь искать оригинальные варианты дизайна и иллюстрации, которые могут принести большую пользу вашим объявлениям!
18. Kebec Son | Колонки с натуральным звучанием
Подумайте, как вы можете общаться с аудиторией визуально? Есть ли какие-то предметы, природные явления, которые лучше всего отображают суть и передают ощущения? На изображении – реклама качественной беспроводной акустической системы, которая обещает натуральное звучание. Такое же, как этот материал из дерева.
В заключение
Как вы могли убедиться, удачные решения не всегда сложны и трудозатраты. Не переставайте искать идеи и вдохновляться интересными работами, чтобы найти свое успешное воплощение идеи и визуального исполнения в будущей рекламной кампании.